Vítor Alberto Klein's Blog

12/03/2011

Brasileirão eleva receita com lance de R$ 1,5 bi da Rede TV!

Filed under: Atualidades — vitoralbertoklein @ 10:47

Brasil Econômico – Por João Oliveira/Bloomberg News
11/03/11 17:05

Fonte:  http://www.brasileconomico.com.br/noticias/brasileirao-eleva-receita-com-lance-de-r-15-bi-da-rede-tv_99153.html

Os maiores clubes do futebol do país elevaram as receitas de TV com o Campeonato Brasileiro, obtendo R$ 1,55 bilhão para as temporadas de 2012, 2013 e 2014.

A tentativa de aumentar a concorrência na venda dos direitos de transmissão fracassou, com apenas uma proposta apresentada.

A Rede TV! ficou com o direito de transmissão em TV aberta ao oferecer R$ 516 milhões por temporada em um leilão nesta sexta-feira (11/3) em São Paulo. A Rede Globo de Televisão pagou R$ 460 milhões pelos direitos de transmissão para a temporada 2011, incluindo TVs aberta e fechada e internet, segundo o Clube dos 13.

“Pretendemos atingir nos demais contratos em licitação até mais que o oferecido pela Rede TV! apenas para a TV aberta”, disse após o leilão Fábio Koff, presidente da associação que reúne os times de maiores torcidas do País. Novos leilões, para TV por assinatura, pay-per-view, celular e internet, ainda serão realizados.

Segundo ele, para ter validade, a proposta da Rede TV! tem de ser aprovada pelos 20 clubes da Série A do Campeonato Brasileiro.

Os clubes brasileiros precisam pagar dívidas e abrir espaço para investir nos elencos, disse Wagner Ribeiro, agente credenciado na Fifa. Isso é importante para manter jogadores como Neymar, Paulo Henrique Ganso e Lucas, disse Ribeiro, que já negociou com clubes do exterior craques como Robinho e Kaká.

Na Inglaterra, a TV paga US$ 1,6 bilhão por um ano de campeonato, que é transmitido apenas por uma emissora fechada, a BSkyB, do magnata Rupert Murdoch. Na Itália, os direitos anuais do futebol com TV chegam a US$ 1,3 bilhão. Na França, os valores atingem € 668 milhões (US$ 920 milhões), segundo dados do website especializado em finanças do futebol Futebol Finance.

A TV Globo, maior emissora do País, não apresentou proposta. A Rádio e Televisão Record SA, segunda maior, disse nesta sexta-feira em comunicado que não apresentaria proposta.

Expectativa

A expectativa do Clube dos 13 é de que as ofertas para os cinco tipos de direito de transmissão totalizem R$ 1,3 bilhão, disse Ataíde Gil Guerreiro, diretor executivo do Clube dos 13, em entrevista por telefone em 4 de março.

“O futebol brasileiro pode se valorizar ainda mais”, disse Guerreiro. “Podemos aperfeiçoar o calendário, por exemplo, para conseguir melhores contratos com as TVs estrangeiras e, assim, superar definitivamente as principais ligas de futebol na Europa.”

A receita com os direitos de transmissão representa cerca de 25% do faturamento anual dos clubes, segundo levantamento da Crowe Horwath RCS Auditoria e Consultoria. Segundo a consultoria, os 26 maiores times do Brasil deviam R$ 3,1 bilhões em dezembro de 2009, 11% mais que o passivo de 2008. No mesmo período, as receitas subiram 10,5%, passando de R$ 1,7 bilhão para R$ 1,9 bilhão.

A Rede TV! espera elevar em 50% a receita total em 2012 frente a 2011 com a transmissão de futebol, disse João Roberto Ramboli, vice-diretor de relações institucionais da emissora, a jornalistas em São Paulo. A Rede TV! também pretende apresentar propostas para direitos na internet, telefonia móvel e TV paga, disse ele.

Em 2010, uma decisão do Conselho Administrativo de Defesa Econômica recomendou que o Clube dos 13 mudasse a cláusula de contrato que dava direito de preferência à TV Globo na renovação dos direitos de transmissão dos jogos da Série A do Campeonato Brasileiro. O Cade apontou que o caminho a ser seguido deveria ser o da disputa aberta, semelhante a um leilão.

Barcelona “benchmark’

O Corinthians, dono da segunda maior torcida do Brasil, de acordo com o Ibope, pediu desligamento do Clube dos 13 no dia 22 de fevereiro por causa de desentendimentos sobre o modelo de negociação adotado pela entidade.

“Nós podemos dobrar nossas receitas com os direitos de transmissão. Não temos nada contra isso”, disse Luís Paulo Rosenberg, vice-presidente de marketing do Sport Club Corinthians Paulista, em entrevista por telefone de São Paulo no dia 3 de março. “Nosso benchmark é o Barcelona, não o Atlético de Madrid”, disse Rosenberg.

O Real Madrid e o FC Barcelona, maiores clubes da Espanha, são, segundo estudo da Deloitte LLP, os clubes com maior receita no mundo. O Atlético de Madrid tem o 17º maior faturamento.

O time, que teve receitas com transmissão de R$ 54 milhões em 2010, planeja dobrar esse valor, disse Rosenberg. No ano passado, a receita total do clube foi de R$ 216 milhões. Com essa receita, o Corinthians seria hoje o 30º time de maior faturamento no mundo na lista da Deloitte, atrás do italiano SS Napoli e à frente do inglês Fulham FC.

“Mais dinheiro traz estrelas, e estrelas trazem patrocinadores e mais receita”, disse o executivo.

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